Discuz! Board

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 1|回复: 0

原创 游茶研究院:完美世界这款“新唐风”游戏究竟有哪里不同?

[复制链接]

677

主题

677

帖子

2059

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
2059
发表于 2019-7-8 21:06:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标八零后少林方丈题:游茶研究院:完美世界这款“新唐风”游戏究竟有哪里不同? 国风游戏,本该如此。 2018腾讯新文创生态大会上,腾讯一次性公布了28款游戏,其中包括9款代理游戏产品,其中6款已经在2019年4月前正式上线并各自取得了不错的成绩,《云梦四时歌》是第7款,也是唯一一款国风题材的二次元游戏。 ? 5月21日,由完美世界研发、腾讯游戏独家代理发行的新唐风手游《云梦四时歌》正式开启不限号测试并在当天登顶iOS免费榜榜首,截止至发稿前稳居iOS畅销榜Top10,实力强劲。 ? 《云梦四时歌》是完美世界与腾讯游戏首次合作并推出的重量级产品,这一点,完美体现在了游戏本身的研发质量以及强势宣发内容方面。 腾讯研究院发布的《国风游戏研究报告》显示,2018年受到游戏行业整体发行量下降的影响,国风游戏已经成为了游戏玩家的“刚性需求”,守望先锋入侵美漫而国风游戏又以主题构建类也就是世界观、剧情、背景等大量取材于古代名著、历史与宗教思想的游戏为沉浸最深,《云梦四时歌》在开发定位上正是这样一款产品。 在宣发工作上,《云梦四时歌》游戏本身的国风属性赋予了营销新的活力。作为一款非女性向定位的游戏,《云梦四时歌》总能在营销中人生燃烧青春戳中部分女性向用户的痛点,拓宽自身受众范围的同时,让游戏在二次元、泛二次元群体中站稳了脚跟,实现了1+1大于2的最终效果。 新唐风,游戏玩家的“夜光杯” 对于游戏玩家来说,从游戏中了解与体验历史文化的浪漫听上去是相当不靠谱的事儿,但在物欲横流的社会中,将浪漫寄托在游戏里却是普通玩家的潜在诉求。 《云梦四时歌》的游戏背景来自中国历史上有名的大唐盛世,即史学家所称“强汉盛唐”中的盛唐,这为游戏营造了一个很好的浪漫开篇。中国目前有3亿用户规模的国风游戏玩家,他们对阐教有金仙蕴含大量中国元素的艺术形式存在好感,并且乐于为其消费。 ? 《云梦四时歌》称自己为“新唐风”,其底蕴来源于游戏本身的“唐文化”,并从游戏内外用不同的方式去演绎所谓的“新唐风”。 就游戏内来说,《云梦四时歌》的背景设定取自大唐盛世,在设计游戏内容的过程中动力之王,将人物形象、模型建模、游戏道具等元素充分还原,让玩家沉醉在传统的文化气息之中。 ? 在茶馆看来,与陕西历史博物馆的合作是《云梦四时歌》在诠释“新唐风”文化路上的点睛之笔。近年来,《国家宝藏》等文博探索类节目受到年轻人、“Z世代”们的普遍欢迎,陕西历史博物馆的国宝多次亮相《国家宝藏》等栏目,其本身也广泛与文创接壤,与马伯庸《古董局中局》合作的文创产品桌面游戏《古董局中局之无尽藏》就是其中之一。 《云梦四时歌》在与陕西历史博物馆的合作上毫不拘谨,事实上双方都熟知如何通过游戏这个载体打通年轻的消费者。《云梦四时歌》游戏中的主角、符灵、皮肤、建筑等都可以感受到拥有深厚的历史底蕴。 ? 而在游戏外,《云梦四时歌》从最早宣发时就始终重视与当下二次元、古风圈的融合,从游戏配音、主题曲、插画等方面强势入手,而当下国内的古风闪婚成宠:偏执老公太凶猛圈又强势与核心女性用户绑定,无形中让《云梦四时歌》得到了大量女性玩家的充分认可。 简单来说,《云梦四时歌》在游戏内外对“新唐风”的演绎做到了面面俱全,通过对“新唐风”演绎激活了玩家对游戏的充分兴趣,“新唐风”就像玩家手中的“夜光杯”,在璀璨文化的照耀之下,闪闪发亮。 抓住玩家装甲咆哮痛点,精准曝光 “新唐风”虽说赋予了《云梦四时歌》良好的口碑形象,但宣发这事儿还得从玩家群体入手。对于一些非核心以及边缘玩家来说,“新唐风”吸引的向心力不足,这个时候,如何从“新唐风”的立足之本出发进行精准覆盖就成了关键。《云梦四时歌》做了这么一些动作。 首先,立足于二次元游戏市场本身,《云梦四时歌》结合自身游戏属性多次举办同人创作大赛,并从2018年4月开始积极参展国内知名的动漫、游戏、同人展等,在CP、萤火虫、CICF上都能看到《云梦四时歌》官窥活跃的身影,这些动作本身为《云梦四时歌》在二次元与泛二次元玩家群体中留下了深刻的印象。 ? ? 其次,《云梦四时歌》十分懂得利用声优资源进行营销。从2018年4月正式公布开始,《云梦四时歌》就整合游戏中的声优资源、阿杰、苏尚卿、赵路等国内人气配音演员多次通过直我有无数神剑播的方式与玩家进行亲密互动,这种活动策划在过去1年时间中多次上演,而女性向用户对国人配音演员的关注度普遍高于男性玩家,这让《云梦四时歌》拓宽了自身的玩家群体,同时也照顾到了整体玩家感受。 ? 重要的是,《云梦四时歌》在以声优内容策划的节目中下功夫,在直播活动中融入一些趣味节目、比如对游戏剧情的现场配音等。《云梦四时歌》对游戏“声”资源方面利用到了极致,游戏的主题曲《四时歌》由古风音乐人Hita献唱,背景音乐则由包括贾鹏芳等在内的多位民乐大师联合演奏,演绎“新唐风”的同时魔鬼经纪人也为游戏本身的宣传博得了好感。 ? ? 在“内外交攻”的营销阵势下,《云梦四时歌》在过去1年于玩家群体中始终保持着一个较高的讨论度。公测前后,《云梦四时歌》在微博、微信、手Q、网易云音乐的渠道上投入重磅资源,成功在泛用户群体中实现引爆。■













我有亿万神话基因
丹鼎艳修录
新妻上岗,总裁,狠狠爱!
我的地球不可能这么高武
仙二代的生存法则
洪荒之我为人祖
总裁爹地,妈咪又跑了
万界之从巨蟒开始
奥格计划
至尊战仙
逐道三千界
洪荒之赛亚人祖
黄金时代里的名侦探公平
三界谜情
我是至尊
天极人途
[风云]上了步惊云的身
都市女神系统
主宰乾坤
井中宅王
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|Comsenz Inc.

GMT+8, 2019-7-21 19:04 , Processed in 0.091945 second(s), 18 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表